ل نايك، الواقع المعزز هو الطريقة المثلى لبيع أحذية رياضية نقص.
شراء محدودة طبعة الأحذية معقدة وليس متعة كما ينبغي أن يكون. صعود العنف في ثقافة رياضة رياضية (الناس قد قتلوا ل زوج من الهواء الأردن) الشركات بقيادة مثل نايك لإطلاق المنتجات هايبيد تقريبا تقريبا على القنوات الرقمية . ولكن بيع أحذية رياضية على موقع على شبكة الانترنت، أو القيام السحب على تويتر، وجاء مع تحديات خاصة بها. وذلك لأن الموزعين بدأوا استخدام برامج التتبع، برامج الكمبيوتر الآلي ، لشراء أو حجز أزواج أسرع من الإنسان يمكن. إذا لم تتمكن من إدخال عنوان ورقم بطاقة الائتمان في غضون ثوان معدودة، فإن كل ما كنت تأمل في الحصول عليه سيتم بيعه.
ولكن نايك قد يكون سلاحا سريا ضد أدوات شراء السيارات: الواقع المعزز. بدأت الشركة بتجربة هذه التكنولوجيا في يونيوخلال إصدار سب بانك هاي برو "موموفوكو"، وهو نموذج صمم بالتعاون مع الشيف الشهير ديفيد تشانغ. جعلت نايك أزواج المتاحة من خلال التطبيق سنكرز لدائرة الرقابة الداخلية ( آسف، الروبوت الناس )، والطريقة الوحيدة سنيكيرهيادس يمكن شرائها كان باستخدام ميزة أر جديدة.
لفتح هذه في التطبيق، كان عليك أن تذهب إلى صفحة المنتج، اضغط على نموذج 3D من حذاء رياضة ومن ثم نشير كاميرا الهاتف الذكي الخاص بك في قائمة من مطعم فوكو تشانغ في مدينة نيويورك. لم تكن التكنولوجيا تقتصر على القائمة المادية، لذلك هل يمكن أيضا الحصول على الوصول عن طريق مشيرا جهازك في نسخة على شبكة الإنترنت منه أو ملصقات سنكرز الخاصة التي طرحت نايك في جميع أنحاء مدينة نيويورك. أر هو كل شيء عن خلط الكائنات الرقمية مع العالم الحقيقي، وكان هذا وسيلة رائعة لإظهار كيف أن من شأنه أن يبيع المنتج.
الأكثر أهمية (وربما بشكل غير متوقع)، أصبح أر أداة مثالية ل نايك لمحاربة السير ، لأن التجربة تتطلب التفاعل البدني مع المشترين. ويبدو أن هذا يؤتي ثماره. قبل بضعة أسابيع، قال الرئيس نايك من المباشر إلى المستهلك الأعمال هايدي أونيل فيإعادة رمز في مؤتمر القانون التجاري أن جلب التكنولوجيا إلى SNKRS "قد حان قريبة جدا من القضاء على السير، وأخذ مطاردة حذاء رياضة [إلى] أقرب إلى لعبة عادلة [كما] هو في أي مكان في هذه الصناعة. " في الواقع، وقد تبين التجربة بشكل جيد أن نايك تخطط الآن لاستخدامه على نطاق أوسع.
كان لي فرصة لمحاولة الخروج من أحدث التجارب أر في سنكرز مؤخرا، والذي يستخدم مكونات الموقع الجغرافي لرسم الحشود إلى مكان معين - وهو بوكيمون العودة . كجزء من إطلاق مبكر من عشرة: سلاح الجو 1 منخفضة، واحدة من الأحذية الأكثر توقعا من عام 2017، عرضت نايك هذه الميزات في استوديوها الجديد S23NYC في مانهاتن ، حيث تقوم الشركة بتطوير "الابتكارات الموجهة نحو إعادة تصور ثقافة رياضة والتجارة ". جنبا إلى جنب مع سنكرز أر، التي تشمل أيضا أشياء مثل سنكرز خبأ (أعتقد: زبال مطاردة سانس أر) والصدمة قطرة (الإفراج غير متوقع).
Buying limited edition boots is complex and not as fun as it should be. The rise of violence in sports sport culture (people have been killed to a pair of Air Jordan) companies led like Nike to launch almost high-heeled products on digital channels. But selling sneakers on a website, or doing a drag on Twitter, came with its own challenges. This is because distributors have begun using tracking software, automated computer software, to buy or book pairs faster than human can. If you can not enter your credit card address and number within a few seconds, everything you hope to get will be sold.
But Nike may be a secret weapon against vehicle buying tools: enhanced reality. The company began testing the technology in June with the release of Spank Bank Pro, Momofuku, a model designed in collaboration with renowned chef David Chang. Nike made pairs available through the Snickers application for iOS (sorry, Android people), and the only way Snickerheads could buy them was using the new R feature.
To open these in the app, you had to go to the product page, click the 3D model of the sneaker and then point your smartphone's camera into the menu of the Fuku Chang restaurant in New York City. The technology was not limited to the physical menu, so you could also get access by pointing your device in a web version of it or the special Snickers stickers that Nike put across New York City. R is all about mixing digital objects with the real world and this was a great way to show how that product would sell.
Most important (and perhaps unexpectedly), R has become an ideal tool for Nike to fight bots, because experience requires physical interaction with buyers. This seems to be paying off. A few weeks ago, Nike President from direct to the business consumer Heidi O'Neill said in the replay code at the Commercial Law Conference that bringing technology to the SNKRS "has come very close to eliminating the walk, taking a sneaker hunt [to] closer to the fair game [as] is Anywhere in the industry. "In fact, experience has shown well that Nike now plans to use it more widely.
I had the chance to try out the latest AR experiences in the Snacks recently, which uses geographical location components to draw crowds to a particular place - a Pokemon back. As part of the early release of the Ten: Air Force 1 low, one of the most anticipated boots of 2017, Nike exhibited these features in its new studio S23NYC in Manhattan, where the company develops "innovations geared towards recreating the culture of sport and trade". Along with the Snacks R, which also includes things like Snakes Hiding (I think: Scavenger Hunt Sans R) and Shock Drop (Unexpected Release).